信息流广告 CTR7%的电商广告素材到底有什么共同点？

　　同是信息流广告，有些广告能很好地抓住用户眼球，而有些却让人。我们不禁要问（pao）问（xiao），这到底是为什么啊！

　　今天，堂主将从广告素材的基本构成的角度与大家分享，高点击的广告素材到底有什么共同点，以及在广告素材设计时要避开哪些坑。

　　素材中的文案需言简意赅，可以用促销、活动、产品特点作为切入点来吸引用户。要具备设计感，视觉感官舒适。

　　（1）配色：要避免大面积使用反差过大、饱和度和明度过高的搭配，比如亮红与亮黄、大红大紫等情况 。

　　（2）字体：使用常规字体，如微软雅黑、方正黑体系列，避免艺术字体，易导致与商品气质和可读性差。

　　常见的“点击进入”、“查看更多”、“立即前往”文案指向模糊，最好能关联性更强一点，如上述案例中的“点我发现更多优惠”。

　　在信息流广告中，常鼓励走原生新闻形态，即只用场景图，或者场景图+很少的文字，尤其是三小图和小图。