策略是创意的灵魂，没有策略指导的创意只是经营者或策划者自娱自乐的工具。策略是解决“卖给谁，卖什么”的问题。创意是解决“如何卖”的问题。策略来自商家对市场的深入把握，来自对消费者的深入研究。
例如在广告策略中，策略对了，也可以有较高的销售量，也可以赚钱。比如“严迪”，其实是一个广谱抗生素，“严迪”在广告中的是“感冒时用严迪，杀菌消炎”，它的策略是不及其余、只取一点。每年的销售额都以几亿计。“脑白金”的策略是“送礼”，它所有的声音都在说“送礼”，“脑白金”等于“礼”。策略不对，一切白废！
像“严迪”、“脑白金”这些产品的广告，其创意表现得实在不敢恭维，但并不妨碍其产生天文数字般的销售额。他们的广告策略在中都非常简单明确，而且针对性强，甚至采用相同的句式：“怎么怎么就怎么怎么”。
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