宣传片文案创作与实践

　　电视，带给观众的是一个个电视节目，在今天，想要提前笼络观众的心，让他们在众多频道中对某个节目念念不忘，除了节目本身的吸引力，起到重要辅助作用的就是宣传片了。

　　一个优秀的宣传片是对节目中心思想的概括，去其糟粕，将几十分钟乃至几百分钟的节目浓缩在几十秒内，配合有创意的文案，精心包装的画面，适合的配音与配乐，这样才能最终形成一个完整的宣传片。在整个制作过程中，文案写作是最先完成的，也是奠定整个宣传片风格与的最重要的一环。文案写作是一个创造的过程，在这个过程里，工作人员要在宣传片文案写作的特殊要求、特殊条件下，对整个片子的创意策略和表达手段进行语言文字的表现，并且要在他的头脑中预先设想到整个作品完成后的样貌。

　　当一份宣传片文案摆在面前的时候，可能有人会觉得如此简单，不过是文字游戏而已，实则不然。在你不曾见过的幕后，多少工作者为了一句妙语。

　　但是，宣传片的文案创作还是有一定规律可循的。属蛇的属相婚配表在接下来的举例中我将使用自己之前写的一些案例，这样更简单明了，也更容易阐释我的一些个人观点。

　　一篇好的宣传片文案不是装腔作势、哗众取宠，而是要向观众呈现栏目最精彩的内容，以太原百姓频道“健康时段”宣传文案为例：“每天17点/温度适宜/心情正好/百姓频道健康生活时段/《健康时间》/生活中常见的健康问题/偶尔犯迷糊的健康误区/我们帮您细细梳理/《养生堂》/名医名家天天做客/手把手教您如何养生/我们送上最适合的养生方法/《快乐生活一点通》/柴米油盐也有快乐/开动脑筋享受生活/我们一起寻找生活妙招/三档栏目接力奉上”。

　　在写作过程中，有时会出现描述枯燥，语言无趣的情况，自己辛苦构思的文字又不舍得删减。但针对宣传片，内容必须精练有吸引力。因为一个宣传片，大多数情况下时长都不会超过一分钟，怎样在极短的时间内让观众尽可能多地记住我们的信息，那语言就一定要简单巧妙了。

　　同样以“健康时段”举例，这是另一版宣传词：“每天17点/温度适宜/心情正好/百姓频道送上健康下午茶/《健康时间》开胃小点/用专家知识烘焙/以健康贴士装点/温馨体贴/《养生堂》香浓中国茶/中医名家亲手烹调/熨帖您的/清新舒适/《快乐生活一点通》餐后甜点/快乐时常相伴/拼出多彩生活/美味愉悦/百姓频道/健康生活时段/点亮您的幸福午后时光”。

　　这样以午后茶点为线索，贯穿起了整个时段，有趣，也符合时间的特点，很容易融入人们的日常生活。

　　沟通需要真诚，电视与观众的沟通也同样如此。适当提取生活中的真实情感置入其中，使观众感同，产生共鸣。

　　百姓频道曾经承办过中国达人秀山西分赛区的比赛，在制作招募观众的宣传片时，我想到了自己小时候的经历，相信很多人都和我有过相同经历，就是被家长说不如谁，看某某学习多好之类。当然，这是父母恨铁不成钢的一种激励方式。我就把这段经历加入了宣传片文案中。

　　《达人秀招募宣传片文案》：“关于梦想/有人为之疯狂/有人已经遗忘/我们也曾羡慕过别人的成功/就像小时候/总听说别人家的孩子多棒多棒/那时的梦想/也许只是一句表扬/现实有不可思议的力量/改变了我们的外表/也让我们的梦想渐渐冷藏/你是不是有各种理由安于现状/今天/我们把梦想的舞台/摆在了离你最近的地方/让那些在舞台上绽放的达人/点燃你心中最原始的力量/只要你为自己疯狂/全世界都会为你疯狂/我们在这里等你/一起告诉全世界/我就是达人”。

　　这个文案的性很强，也使很多怀揣梦想的人来到了我们的演播厅，勇敢地表现自己。这也是宣传片应该起到的作用。

　　有时宣传片文字整整齐齐，对仗押韵，像诗，像歌，虽然很费脑力，但完成后会有种别样的感觉，很有气场。

　　下面这个案例是百姓频道获得全国民生影响力十强时，我创作的宣传词，字面整齐，内容关联，就是为了达到这样从一而终整体统一的效果。

　　《民生影响力十强宣传片》：“在大街小巷倾听倾力/更用心让你舒心/给柴米油盐更多魔力/用快乐传递快乐/把健康养生融入生活/让生命更有生气/为每段感情保驾护航/用温暖真情/使平淡人生多些惊喜/看达人/用心为你服务/感谢你的肯定/2012/百姓频道/成功进军/中国电视民生影响力十强/把高点作为新的起点/让我们重新启程/再次发力”。这个宣传文案涵盖了百姓频道的全部栏目，每句都用了两个有相同之处的词，例如“用心”和“舒心”等等。

　　其实，生活才是文案创作者最好的老师。在生活中学习、提炼、记录，才是真正可以帮助到文案创作的。宣传片文案就像射出的箭，简洁、明了、直达目标。相信只要勤学苦练，我们都能成为百步穿杨的神箭手。 （作者单位：太原 原春娟）

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