实地走访“金商”优秀企业 探索O2O运营新模式(组图

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　　2014年商派电商大会落幕，依托本次电商大会的良好契机，商派联合亿邦动力、天下网商、零点咨询等多家知名共同发起的评选活动-“金商”优秀企业评选也新鲜出炉。

　　为了更好的挖掘电商创新模式及运营模式分享，关注和引导行业内更多中小电商企业的快速成长，促进传统企业的快速转型，商派特别组织了“金商”获企业走访活动，通过参观“金商”入围企业，给电商人创造一个面对面学习交流的平台，本次走访的两家企业是星创视界和马克华菲。星创视界旗下宝岛眼镜作为华界中眼镜界的翘楚，在全国拥有近1200家线下门店。参观者们分批参观了先进的验光培训中心、产品测试中心以及电商部门办公区域，人员耐心解答了参观人员的疑问，很多关于眼镜的专业问题都得到解答，眼睛是心灵的窗户，眼镜的配戴是很重要的。

　　参观结束后，宝岛眼镜电商负责人做了零售业O2O电商分享，首先，向大家介绍了电商团队的人员配比，电商团队是一个年轻有活力的团队，多数是90后，工作热情很高，他们工作不单单是为了一份薪水，而是因为热爱。而后介绍了宝岛眼镜的传统零售产业与O2O电商平台合作新模式，消费者可以在线上进行验光及购买的预约，消费者可以在美团、糯米等旗舰店看到丰富的配镜优惠套餐信息，根据自己的地理以及实际需求进行选择，在宝岛眼镜线下的近1200店都可以享受专业的验光配镜服务，然后再回到线上进行评价，消费者可以在线上参照评价选择下单。这种新模式可以集中展示多种优惠组合，更能满足消费者的多样化需求。

　　走访的第二站是马克华菲。马克华菲08年开始做电商，12年电商业务突飞猛进，达到2亿的营业额，14年预计能达到7亿，与宝岛眼镜相同，马克的电商团队也是十分年轻富有活力，而且多数为女生，男女比例为3:7，马克的企业文化非常，尊重员工的个性发展，有专门的幸福事业部为员工谋取福利。

　　马克华菲电商总经理做双十一分享

　　在对马克华菲的办公区域进行参观之后，马克的电商总经理为参观者分享了2014年马克华菲不一样的双十一推广策略，马克的消费群体是追求时尚、浪漫生活方式的流行人群，马克采取“错位营销”策略，拍摄了一系列穿男装的视频，吸引眼球，从而引发“粉丝经济”，为马克华菲的旗舰店聚拢了非常高的人气。在双11当天还推出“原味秒杀”和“客服”等特别活动，为双11销量升温。数据证明，这次营销活动非常成功，2014年双十一马克华菲在天猫男装排名第三，其品牌当天营业额达到1.36亿元。

　　在整个走访活动接近尾声的时候，参观者还在踊跃提问互动，纷纷表示不虚此行，期待商派再次推出走访学习活动。可见无论是传统企业还是电商企业，对电子商务的未来都充满期待，在电子商务转型的道上不断探索学习实践。电商发展已经进入第二轮，流量已经不再是竞争力，消费者信任主导电商未来。